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设计食品包装时如何合理进行色彩搭配?

来源:   作者:   发布时间:2019-5-12 15:18:03    次浏览

  在进行食品包装设计时色彩显得尤为重要,色彩搭配出色的食品包装会格外引人注目,消费者在商场选购商品时更容易被吸引,从而促进客户购买行为。

设计食品包装时如何合理进行色彩搭配?

  一、色彩的运用必须体现食品的优点,表现出食品的特色,同时兼顾消费者的心理需求及欣赏习惯。通过色彩的合理运用和色彩的相互关系,可以很容易地表现食品的口感,例如采用硬边风格的图形、折线式的纹样结合冷色系来表现入口松脆的食品。

  二、色彩带有民族、地域、风俗、禁欲的客观限制,也带有教育程度、文化层次不同的主观臆想。例如生活在黄土高原和云贵高原一些少数民族或者边远山区的人们,喜爱大红大绿等一些极鲜艳的颜色,这和他们生活的草原大山背景相融合,同时鲜艳色彩展示了他们蓬勃的生命力和对生活的热爱。而普通城市居民,大多偏爱淡雅、清新、明快的颜色。在美国行销不衰的“百事可乐”,在日本却惨遭失败,因为在日本黄色象征着遭殃、死亡之意,而百事可乐商标的主色调恰恰为黄色。

  三、色彩设计必须吸引消费者的视线。人类视觉的*印象是对色彩的感觉。色彩也是影响视觉感受*活跃、*敏感的要素之一。好的食品加上巧妙的外观设计犹如锦上添花,在国际市场上,不少厂商不惜花费重金聘请心理学家,设计出引人注目的流行色彩的外包装。

  因此按照色彩心理的不同需求进行食品包装设计,可以为厂商做到有的放矢。然而,人们对色彩的情感会随着时间的延续和审美趋势的变化而有所改变,所以如何把握住流行色趋势,设计出顺应时代需求的食品外观,加强食品色彩的呼唤力,相信是每个食品企业不得不考虑的重要因素。


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